商标是区别于同类产品或服务的标志，不是企业名称也不是广告。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

根据《商标法》的部分规定

第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记 。

那么，我们为什么要申请注册商标？

1、便于消费者识别商品来源，而且大多数消费者认为注册了商标的商品或服务质量更可靠，更值得信任。

2、在中国大陆范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用。

3、大幅度避免无意侵权，支付巨额赔偿费。

4、产品进入大型商场或超市或电商平台销售，越来越多的大型商场或超市只允许有注册商标的商品进入，多数大型国际展览会也要求参展商品应当标记有注册商标。

5、避免被抢注，或费心设计或先期已投入广告的商标被他人抢先注册。

6、注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，或作为财产投资、抵押等。

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