无论是从计划经济走来的企业，还是当下全新的创业团队，绝大部分都分不清国家商标局注册商标是否就是品牌的LOGO？
这当然是要看企业从哪个角度解读。
从法律意义上看，只要商标局注册，当然就可以被视为品牌的标志，也就是大多数人理解的LOGO。
但是从品牌的营销角度看，法律意义上的商标注册跟营销意义上的品牌LOGO还相差甚远。
中国国家商标总局几千万的注册商标，能真正称得上商标的不到10%，能真正视为品牌参与竞争的不到1%。
那商标和真正意义上的品牌之间有什么关系呢？
抛开法律层面的定义，严格意义上的市场行为中的商标一般由两部分构成，一个是品牌的名字，一个是品牌的视觉，也就是我们常讲的LOGO。
先来看第一个要素，是不是有了名字就可以视为商标？
法律意义上当然是这样，但是符合法律视角的名字大部分根本无法承担市场的营销行为。
在此我们首先要澄清的是，企业名字和品牌名字是两个完全不同的范畴。
企业名称是企业作为法人实体的运营活动主题，而品牌是消费者在购买行为是面对的第一选择。
很多人说，我们就是认为企业就是品牌，这正是你跟财富之间的巨大鸿沟。
要记住消费者只购买品牌，不购买企业。
举个例子：
你会购买一个名叫恒信珠宝机构的企业吗？
这更不可能，珠宝有着太广泛的内容。
但是你会购买一个名叫IDO的钻戒品牌，这是恒信珠宝企业旗下最优秀的钻戒品牌。
对于很多只是为了有个公司方便自己的生意开展，尤其是商贸类公司，亦或是别的目，企业和品牌的名字完全是一件无所谓的事情，今天的文章完全不是为这些企业而写。
但是对于大多数确实是在开创一个全新技术或者领域的创业团队，尤其在未来可以成为财务大赢家的创始人来说，则必须认真看完今天的内容，并且领悟其中的精华，因为你的每一步对于品牌的付出，都或许在未来得到丰厚的回报。
把企业的名字随便当成品牌的名字会带来两个致命的缺陷：
1、 企业总是会把内部的管控行为视为外部的营销行为，也就是我们常说的内部折腾了半天，外部市场根本不为所动。
例如总是把企业内部的合作新闻等等，包括慈善活动视为市场活动的企业，大做文章，这些东西其实对于销售工作没有任何本质的提升。
2 、企业名称涵盖面太大，过于随便而根本无法参与竞争。
为什么品牌需要一个优秀的名字？
我听到的最多的回答是，为便于记忆。
没错，但是你只说对了三分之一，正确的答案应该是，为了充分的应对竞争，特别是竞争环境加剧的时候，如果没有竞争，你的产品甚至都不需要品牌名字。
我相信在国内攻城略地的华为手机，可能完全没有想到当它的品牌来到英语国家时所面临的尴尬，例如印度这个以英语为母语的国家，它甚至无法跟VIVO和OPPO正面交锋。
问题在哪里？
并不复杂，稍微懂点英语发音的朋友可以试着用英语读一下HUAWEI，VIVO和OPPO的品牌名字，你马上就可以明白我们的邻居三哥在购买时所面临的问题，更何况，VIVO和OPPO都是双音节重复，这非常像滴滴和当当这样的品牌。
