商标注册很重要，答案茶无奈宣布品牌更名！答案茶，年初在抖音上意外走红，成为“2018年第一款网红茶饮”。媒体的大量报道以及转载使其短时间内获得超高的关注度。
1、一款网红茶的养记
“一杯可以占卜的茶”，“又惊现一枚排队网红茶”……2018年伊始，大量媒体的报道或转载，让其获得到超高的关注度。对此，有网友表示，发现位于社区路口的那家好喝又好玩的茶饮店忽然间就火到需要排队才能购买了。这背后，除了“占卜茶”，“一杯会答疑解惑的茶”这些创意文案外，抖音、微视等短视频平台也“功不可没”。
在推出“一杯可以占卜的茶”后，其借助短视频平台发布了一系列的视频。视频中，或有趣或暖心的文字，或搞笑或有爱的情节，迅速吸引了大批网友围观，使品牌迅速在抖音走红。与此同时，创意本身在各大社交网络引发了一波情节模仿、视频转载潮，媒体报道随之而来。
迄今为止，官方“答案茶”已经收获100万粉丝，100万+的点赞，累计曝光量也早已破亿。如今，再提到“占卜茶”，甚至拥有社交功能的茶，很多人都会在第一时间想到这枚网红茶饮。
2、无奈更名，这背后有着怎样的心酸
就是这样一个已经为品牌带来无数流量的名称，“1314茶”公司为何要突然宣布改名呢？这背后的原因令人玩味。就在宣布更名的同时，“1314茶”方面给出了这样的解释——跟风模仿严重。
鉴于“答案茶”涉嫌存在商标争议，市场上仿冒、山寨乱象层出不穷，为此，我司（广州市沸腾点信息科技有限公司）不惜花重金买下“1314”商标，将此品牌正式升级更名为“1314”茶。
其实，早在2015年6月份，以占卜为主题的创意答案茶就已经出现在广州白云，这里可谓是“答案茶”的“发源地”。然而，就在今年初，随着答案茶的走红，各类关于“山寨”“占卜茶”、“答案茶”的炒作信息充斥网络，模仿风越刮越盛。据初步统计，在三月份的一个月时间里，市场上新开的同名店铺超过100家，扑面而来的“山寨风”让1314茶公司颇感无奈，更重要的是，疯狂的跟风已经开始让市场管理出现混乱。
另一方面，也是出于商标存在争议的考虑，1314茶团队最终决定放弃这个“现象级”的商标，继而重金买下“1314”商标，正式更名为“1314茶”。更名后，“1314茶”依然强调它趣味十足的社交属性，1314茶市场部负责人表示， 1314茶已不仅仅是一杯“会占卜的茶”，它还兼具“许愿”、“祝福”、“表白”等功能，相对于 一杯“会占卜”的茶，“1314茶”已升级为一杯“会说话的茶”！
3、品牌升级的背后，商标是关键
不过，按照正常的思路，品牌被侵权不是因为维权吗？答案茶怎么要走到更名的地步呢？
根据商标局官网查询，用于餐饮服务的第43类“答案”商标已经在2009年和2015年分别被南京科闰特智能科技有限公司、广州翡晶企业管理有限公司申请成功。重庆喜百味于2018年3月13日提交了“答案茶”在该类目下的注册申请，目前正等待受理中。
另外，用于广告推广的第35类“答案”商标也已经被其他公司注册，用于相关产品如茶饮料的第30类商标目前也在广州市翡晶企业管理有限公司手中。因此，谁才是正宗答案茶成为了争议，答案茶官方因为并未持有相关商标，才不得不被迫更名。
吃了过商标的亏，也难怪答案茶在升级更名为“1314茶”之后，还花重金买下“1314”商标，为避免重蹈覆辙。
注意：对于创业者而言，运营好产品不容易，特别是像答案茶这样成为“网红爆款”，不仅需要花费更多的创意、心思，还要赶上难得的机遇。
知识产权保护是未来企业发展的重点，任何创业者都不应该轻视，不要等到产品火了，有了市场竞争力，才发现相关的品牌保护没做好，不管是域名还是商标都是如此。
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